CGI ou photo pour les architectes d'intérieur : quand choisir quoi

Les clients me posent presque tous les mois cette question : devons-nous photographier l'espace ou le rendre en 3D ? La réponse honnête est : cela dépend de ce que l'image doit accomplir. Les deux outils sont bons. Ils sont bons pour des tâches différentes.

Voici comment je décide réellement, projet par projet.

Quand la photographie l'emporte

La photographie est le bon choix quand l'espace existe déjà, ressemble à peu près à ce que vous voulez, et que le délai permet une séance photo. Trois situations où je pousserais un client vers un photographe sans hésiter :

Ce que coûte la photographie en Europe, approximativement : de 1 500 à 4 000 euros pour une séance intérieure d'une demi-journée avec un photographe spécialisé, plus dans les grandes villes, plus le stylisme et la location d'accessoires si nécessaire. Le chiffre qui surprend les clients n'est pas celui du photographe, c'est la journée perdue à fermer l'espace, le préparer et le remettre en état.

Quand le CGI l'emporte

Le CGI est le bon choix quand l'espace n'existe pas encore, quand il faut de la flexibilité, ou quand la séance photo serait physiquement pénible. Cas où je plaiderais pour des rendus :

Tarification typique sur les travaux que je vois : de 800 à 2 500 euros par rendu photoréaliste d'intérieur, à partir de 2 500 euros pour des images vedettes de qualité marketing. Moins cher qu'on ne le pense, une fois pris en compte l'absence de déplacement, de temps de mise en scène et de risque météo.

Les faiblesses, en toute honnêteté

Je ne prétendrai pas que l'un des deux outils est universel.

Le point faible du CGI : pour des espaces qui existent déjà et sont déjà beaux, la photographie reste plus économique et plus fidèle à la réalité. Un rendu d'un espace réel et déjà terminé est presque toujours un gaspillage d'argent, sauf raison précise (changement d'image, retouche d'un problème, etc.).

Le point faible de la photographie : tout ce qui doit être itéré. Une fois la séance terminée, vous ne pouvez plus changer la couleur du canapé. Avec les rendus, vous le pouvez, en une matinée.

Un schéma qui fonctionne bien

Les clients les plus avisés avec qui je travaille ne choisissent pas l'un ou l'autre pour l'ensemble du projet. Ils combinent :

1. Le CGI pendant la phase de conception et de vente, quand l'espace n'existe pas encore ou peut encore changer.

2. La photographie une fois le projet construit, pour le portfolio, les RP et les études de cas.

Ce n'est pas l'un ou l'autre. C'est la photographie pour le passé, le CGI pour l'avenir, et les deux pour tout ce qui se trouve entre les deux.

Comment décider pour votre prochain projet

Trois questions que je poserais avant de commander quoi que ce soit :

Si vous hésitez encore, envoyez votre brief à la personne que vous envisagez et demandez-lui de vous contredire si besoin. Un photographe qui mérite d'être engagé vous dira quand un rendu vous servirait mieux, et un spécialiste du rendu qui mérite d'être engagé vous dira quand appeler un photographe à la place.