Perché il branding conta per gli studi di architettura e design

Ecco uno schema che ho notato: gli studi con i lavori più belli hanno spesso i marchi meno curati. È quasi una battuta ricorrente nel settore. Studi che si ossessionano per uno scarto di 2 mm su un battiscopa mandano tranquillamente proposte in un documento Word con font disallineati.

Il problema del "il nostro lavoro parla da sé"

L'obiezione più comune che sento quando suggerisco a uno studio di investire nel proprio marchio è: il nostro lavoro parla da sé. È vero, per chi vi conosce già. Il branding è la parte che parla con i clienti che non vi conoscono.

Un'identità solida fa alcune cose specifiche per uno studio di architettura:

Cosa comprende davvero un marchio per uno studio di architettura

Più di un logo. Ciò che viene effettivamente usato settimana dopo settimana:

Il sito web e i social vengono dopo. I materiali che il vostro team tocca ogni giorno contano più dell'immagine principale della homepage.

Tre errori che vedo costantemente

Seguire la tendenza. Metà degli studi di architettura che osservo usa lo stesso sans-serif minimale, lo stesso sfondo bianco sporco, lo stesso impaginato con foto grande e poco testo. È sicuro e dimenticabile. Il vostro marchio dovrebbe assomigliare al vostro lavoro, non al lavoro di tutti gli altri.

Incoerenza. Un sito web bellissimo abbinato a una proposta in Calibri manda il segnale sbagliato. Scegliete tre elementi su cui essere coerenti e restateci coerenti.

Trattarlo come un progetto una tantum. Un marchio si costruisce una volta e si mantiene per sempre. Gli studi che vincono su questo fronte incaricano qualcuno, interno o esterno, di mantenerlo intatto man mano che il team cresce.

Cosa cambia davvero dopo un rinnovamento del marchio

Non vi darò i numeri gonfiati sull'aumento delle richieste. Dipende interamente da cosa non funzionava prima. Quello che posso dirvi in base agli studi con cui abbiamo lavorato: contatti meglio qualificati, assunzioni più facili e un piccolo ma reale incremento nell'accettazione delle parcelle.

L'effetto più sottovalutato: il team inizia a prendersi più sul serio. Le persone sono orgogliose di lavorare in un posto che assomiglia a se stesso.

Quando farlo

Le tre finestre temporali che giustificano davvero la spesa: quando fondate lo studio, prima di una spinta alla crescita (perché il posizionamento è più facile da definire prima di scalare che dopo), e quando il vostro marchio non corrisponde più visibilmente al lavoro che state producendo. Se vi vergognate a consegnare un biglietto da visita a qualcuno, quello è il segnale.