Warum Branding für Architektur- und Designstudios wichtig ist

Mir ist ein Muster aufgefallen: Die Studios mit der schönsten Arbeit haben oft die am wenigsten durchdachte Marke. In der Branche ist das fast schon ein running Gag. Büros, die sich zwei Millimeter Fugenbreite an der Sockelleiste zur Herzensangelegenheit machen, verschicken Angebote bereitwillig als Word-Dokument mit unpassenden Schriftarten.

Das Problem mit unsere Arbeit spricht für sich

Der häufigste Einwand, den ich höre, wenn ich vorschlage, ein Studio solle in seine eigene Marke investieren: Unsere Arbeit spricht für sich. Das stimmt, bei den Menschen, die Sie bereits kennen. Die Marke ist der Teil, der mit den Kunden spricht, die Sie noch nicht kennen.

Eine starke Identität leistet für ein Architekturbüro mehrere konkrete Dinge:

Was eine Architekturmarke tatsächlich umfasst

Mehr als ein Logo. Das, was tatsächlich Woche für Woche zum Einsatz kommt:

Website und Social Media sind nachgelagert. Die Unterlagen, mit denen Ihr Team täglich zu tun hat, sind wichtiger als der Hero-Bereich der Startseite.

Drei Fehler, die mir ständig begegnen

Dem Trend folgen. Die Hälfte der Architekturstudios, die ich mir ansehe, nutzt dieselbe minimalistische serifenlose Schrift, denselben off-weißen Hintergrund, dasselbe Layout mit großem Foto und wenig Text. Das ist sicher und vergesslich. Ihre Marke sollte wie Ihre Arbeit aussehen, nicht wie die Arbeit aller anderen.

Uneinheitlichkeit. Eine wunderschöne Website neben einem Angebot in Calibri sendet das falsche Signal. Wählen Sie drei Dinge, bei denen Sie konsequent sein wollen, und bleiben Sie dabei konsequent.

Es als Einmalprojekt behandeln. Eine Marke wird einmal aufgebaut und dann für immer gepflegt. Studios, die hier erfolgreich sind, beauftragen jemanden, intern oder extern, damit sie mit wachsendem Team intakt bleibt.

Was sich nach einer Markenauffrischung tatsächlich ändert

Ich werde Ihnen keine geschönten Zahlen zu mehr Anfragen liefern. Das hängt vollständig davon ab, was vorher nicht funktioniert hat. Was ich aus den Studios, mit denen wir gearbeitet haben, berichten kann: besser qualifizierte Leads, leichtere Einstellungen und ein kleiner, aber realer Anstieg bei der Akzeptanz der Honorare.

Der am meisten unterschätzte Effekt: Das Team beginnt, sich selbst ernster zu nehmen. Menschen sind stolz darauf, an einem Ort zu arbeiten, der wie er selbst aussieht.

Wann man es angehen sollte

Die drei Zeitfenster, die den Aufwand tatsächlich rechtfertigen: bei der Gründung des Studios, vor einem Wachstumsschub (weil sich die Positionierung leichter vor als nach der Skalierung festlegen lässt) und dann, wenn Ihre Marke sichtbar nicht mehr zu der Arbeit passt, die Sie abliefern. Wenn Sie sich schämen, jemandem eine Visitenkarte zu geben, ist das Ihr Zeichen.